Counterpoint：中国智能机 Q4 出货量跌 11%；荣耀首次第二，开年势能强劲

• 荣耀出货量排名在独立后初次升至第二，安卓阵营榜首，并在2022年开年持续坚持微弱气势，1月周销比例到达17%，创下前史新高。
• Counterpoint Market Monitor最新数据显现，2021年第四季度，苹果在我国商场仍然体现微弱，商场比例超越20%。
• 各大手机品牌持续加码高端智能手机竞逐，2022年Android阵营或将在高端商场从头夺回部分商场比例。

依据Counterpoint Research Market Monitor发布的最新数据，2021年第四季度我国智能手机出货量同比下降11%。厂商之间竞赛剧烈，苹果位列榜首，并到达其有史以来最高的商场比例。

荣耀强势回归后，其商场比例在第四季度我国商场的排名初次升至第二，较去年同期翻番。

两家厂商的亮眼体现，令截止Q4的我国商场竞赛格式自上半年以来再次发生严重改变。

得益于起价格较此前有所下降，iPhone13系列在高端商场上占有了主导地位。

中高端产品爆款不断，则推动了荣耀的强势回归，荣耀50系列在上市后的五个月接连坚持200-599美元价格段的销量冠军。

vivo第四季度出货量同比下降14%，商场比例为16%。小米排在第五位，比例排名持续下降。

进入2022年，咱们估计荣耀在其新产品（包含荣耀60系列和荣耀Magic V）的助推下将持续坚持强势增加。周销数据显现，荣耀在1月最终两周的销量较前两周增加了32%。在1月24日至30日这一周，其出售商场比例到达了17%，为前史新高。

高端商场战役晋级

虽然2021年我国商场全体出货量有所下降，但首要手机品牌厂商仍在不断扩大其高端产品组合，其间包含vivo的X70 Pro、小米的Mix 4，以及荣耀的Magic3系列和Magic V。

在Android阵营中，荣耀Magic3的出售体现处于领先地位。Magic系列外观设计辨识度较高，搭载骁龙888等旗舰级的硬件装备。一起，荣耀超卓的软硬件整合才能也提高了用户运用体会。

折叠屏是另一个抢手挑选。OEM厂商能够经过折叠屏设备来为商场供给差异化的高端产品。此外，苹果公司没有进入这一范畴，这意味着其他OEM厂商有先发优势。

荣耀在2022年1月推出了它的榜首款折叠旗舰Magic V。荣耀Magic V是现在业界最薄的内折折叠屏手机，外屏运用6.45英寸OLED屏幕，到达了现在干流的主力机屏幕尺度，更便于用户日常运用。OPPO Find N则挑选了较小的5.49英寸外屏，但对单手握持友爱。华为也推出了一款4G上下折叠屏产品P50 Pocket，该产品意在招引女人和其他有时髦需求的用户。

2022年，包含荣耀、vivo、OPPO在内的OEM厂商将持续测验在高端商场扩张。除了折叠产品外，Android阵营本年还将持续推出更多高端智能手机，有望从苹果夺回部分高端商场比例。

高端商场之战将不仅限于我国商场。包含荣耀、vivo、OPPO和小米在内的OEM厂商正在加快将其高端产品带至全球舞台。西欧商场具有较多的高端智能手机用户群，该区域将成为这些厂商布局高端产品的要点海外商场。在西欧商场取得成功也有助于我国手机品牌厂商提高其海外品牌形象。

3月，在西班牙巴塞罗那举办的国际移动通讯大会是露脸欧洲商场的黄金时机。包含荣耀、vivo、OPPO在内的手机品牌厂商，也将在此次MWC上带来他们最新的高端产品和尖端科技。